面食传播者(B2C面食交付公司)的CMO对品牌建立的见解'筹集了500万英镑的资金,每月提供10万份餐点)。

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你好 r /企业家,

上周,我与Pasta Evangelists的首席营销官兼联合创始人Finn Lagun录制了一个播客,我想与大家分享我学到的东西,以防每个人都能从中获得价值。

公司背景:


  • 在伦敦成立于2017年。


  • 由英国零售业的知名人士(例如Deliveroo,Ocado,Harrods和Marks and Spencers)提供支持。


  • 出现在《龙穴》(鲨鱼坦克)上-被拒绝了,但证明他们错了。任务说明的重要性:
清晰的任务说明可帮助您集中精力


  • 新企业需要做的第一件事就是他们的“使命”陈述。芬恩建议问自己"成功是什么样的?"确保答案是精神上的而不是财务上的。


  • 用一句话唤起您的品牌策略有助于保持您的思想和行动专注。
清晰而引人注目的品牌使命还有哪些其他好处?


  • 决策变得更容易:作为成功的企业,将产生许多具有商业优势的机会。清楚地了解您的任务可以帮助您问:“如果我抓住这个机会,它将为我实现这一目标做出贡献吗?”。如果您和您的团队可以快速理解并拒绝分心,那么您将不会不必要地淡化自己。


  • 让其他人参与您的任务:无论是新雇员还是新投资者,让所有人都清楚宏观目标,可以使您的活动保持一致。


  • 一旦执行了任务,就可以制定实现目标的策略。
品牌建设:Finn使用什么策略来发展品牌?


内容策略


  • 义大利面传福音者有一些认真上等的内容。提供有关面食文化,就餐体验,操作指南和食谱的书面文章,以及展示如何制作新鲜面食的YouTube视频等。


  • 它们的内容通常具有短期和长期目标。在短期内,这是收入的增长。从长远来看,这是品牌建设。多种多样的内容可以打勾这两个方面:在短期内促进销售,而在长期内建立一种有害的品牌认知度。

优惠:Harrods and Marks and Spencers的新鲜意大利面摊


  • 面食传播者与英国最著名的百货公司Harrods紧密合作。他们为什么追求这种伙伴关系?芬恩告诉我,目的是展示“意大利面剧院”。他们上课,有面食厨师跟他们聊天,并有很多可用的新鲜面食供您购买。


  • 从营销的角度来看,与Harrods合作的好处显而易见。在短期内有销售。但是,从长期来看,我们认为品牌影响最大。 Harrods不仅是即时的信誉,信任和引人入胜(尤其是当他们只是一家小型企业时,这一点尤其重要),而且“剧院”直接有助于该品牌成为一家手工优质面食公司的故事。

公关策略


  • 早期,面食传播者内部进行公关。他们现在已经专业化,外包给专业的酒店公关公司(BackUs)。


  • 面食福音传教士在英国所有的知名出版物中都有报道-因此,我当然要问他们是如何实现这一目标的。


  • Finn提到产品自然会自我销售。作为食物,这是一个令人兴奋的话题。他还采取了与记者保持联系的策略,同时免费为他们提供一些新鲜的面食-很难拒绝,对吗?

如果您的产品没有自然地适合PR挂钩,该怎么办?


  • 寻找一种轻松的方式将自己置身于更大的事物中。
    • 要有创造力和勇气。如前所述,Finn为Zipjet设计了“解放城市”运动-一种干燥的概念(清洗衣服)变成了“将坦克驾驶到伦敦市中心”。您必须将其交给他,这就是记者要谈论的话题。

  • 捕捉人们的幽默感或想象力。芬恩(Finn)向我讲述了一个他所见到的宣传unt头的故事:某人将一块白板绑在伦敦繁忙的街道上的一些栏杆上,招呼作弊的配偶,包括他们的Instagram手柄(@)。如果您去参观手柄,它会带您一张厚脸皮的副本(他们是Google)!

如果您想收听播客,请告诉我,我会给您DM链接或在评论中发布。

由...所提交 / u / BGArt00
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